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BACKSTAGE - WALKING BCN 2018-20

Más allá de la Petit Style Walking

Podría haber llegado el lunes después de asistir a los maravillosos desfiles de moda infantil de la pasarela Petit Style Walking y escribir un texto sobre las tendencias de moda que las marcas presentaron en Barcelona durante este evento. Sin embargo, he creído más diferencial destacar la labor que realiza el gran equipo de Petit Style Walking que admiro. Los que asistimos al desfile no somos conscientes de todo el trabajo que hay detrás. Llegamos, saludamos, nos sentamos y empezamos a disparar: fotos, vídeos, historias para Instagram, directos… Los niños van saliendo, las marcas apareciendo… Todo nos parece muy bonito y cuando se acaba aplaudimos la buenísima organización y el rato agradable que hemos pasado ¿Pero sabemos cuánto trabajo hay detrás? ¿Cuáles son los detalles que hacen que un evento así sea diferencial? Durante el networking que tuvimos post pasarela tuve la oportunidad de conocer a los responsables de la escenografía de esta edición. Ya habían trabajado con el equipo de la Petit Style Walking en los últimos desfiles de la temporada pasada. Ver su creatividad y esfuerzo me hizo cambiar de opinión y dedicar una entrevista a todo el equipo para que pueda explicarnos cómo se hace un desfile así, en el que intervienen tantas marcas y tantos niños. Las marcas que velan por sus presupuestos de marketing, hasta el último euro, a veces olvidan de lo importante que es invertir en espacios de interacción directa con el consumidor final. Así que les invito a leer desde aquí algo diferente. Gracias Ana Flores por contestar a mis preguntas, por tu sonrisa siempre y por tu buena predisposición para sumar en esta vida. Este post te lo dedico a ti a Antonio, a Mario, a Gabito, a Marta y al resto del maravilloso equipo que formáis. Seguir Leyendo

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Únete Monikako Kids contra el cambio climático

Hoy quiero proponeros algo diferente, divertido pero con mucho mensaje y trasfondo social. Se trata de pedir que os unáis conmigo al Manifiesto contra el cambio climático de la marca de moda infantil Monikako Kids. Conocía a Rebeca Sánchez Rodrigo su creadora años atrás, justo el primer año de esta marca cuyo nombre heredó de su madre y abuela: “Así nos llamaban a nosotros de pequeños: Monikako”. En seguida, conecté con ella. No sólo porque fuera una mamá emprendedora como yo sino por la pasión con la que me hablaba de su trabajo, lo claro que lo tenía. Hay marcas que con el paso del tiempo cambian su posicionamiento en función de las demandas del mercado pero Monikako siempre ha sido fiel a sus principios, los de crear ropa para niños diferente, divertida pero sobre todo sostenible. Por eso la colección otoño invierno 2017 de Monikako es un manifiesto contra el calentamiento global. Y ahora desde este blog de moda infantil os proponemos un reto. Cada día vamos a publicar en nuestras redes sociales: Facebook Twitter, una frase del Manifiesto de Monikako contra el cambio climático, tal y como si lo hubieran redactado niños. Os pediremos que la compartáis e invitéis a dos amigas o amigos a unirse a la causa. Cada día Monikako regalará una prenda de su preciosa colección entre todos los participantes ¿Os animáis? Seguid leyendo que os cuento más. Seguir Leyendo

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Efluent5, la gran cita de blogs en París

Tenía muchas ganas de escribiros esta crónica. Os contaba hace unos días que Blogmodabebé había sido seleccionado como uno de los blogs más influyentes de la blogosfera materno infantil española para asistir al evento internacional ‘Le Spot Des E-fluent’, un punto de encuentro en París donde, durante tres días, íbamos a conocer a otros bloggers internacionales, periodistas y marcas para vivir una experiencia sin igual. Pues la aventura fue maravillosa. Mayane Group editor de la revista Parole de Mamans es el organizador y ha creado un grupo compacto de bloggers internacionales, entre los que me encuentro, para que mantengamos el contacto y sigamos con la relación que empezamos en París. En el evento estuvimos junto a muchas marcas, algunas operan desde Francia, y yo ya conozco a sus iguales en España, pero otras hacen colaboraciones internacionales con lo cual me pareció muy interesante descubrir sus productos y estar en contacto con ellas para poder presentarlos aquí en este blog de moda infantil y puericultura. Seguid leyendo que os cuento mucho más. Seguir Leyendo

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Nos vamos a París, a Le SPOT DES #EFLUENT5

Cuando recibes una invitación así de maravillosa no sabes si saltar de alegría o esperar a que de verdad se haga realidad. Pues bien, parece que sí, se va a hacer realidad. Nos vamos a París. Blogmodabebé ha sido seleccionado como uno de los blogs más influyentes de la blogosfera materno infantil española para asistir al evento internacional ‘Le Spot Des E-fluent‘, que viene a ser un punto de encuentro donde, durante tres días, vamos a conocer a otros bloggers internacionales, periodistas y marcas para vivir una experiencia sin igual. A mi el hecho de encontrarme con otros profesionales que trabajan como yo en Europa me hace muchísima ilusión. Estoy muy feliz de haber sido seleccionada y quiero agradecer al equipo organizador de Mayane Group que haya contado conmigo. ¿Queréis saber cuál es el programa y todo lo que nos espera allí? Pues seguid leyendo. Seguir Leyendo

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Bugaboo Cameleon. Mi Coche #BugabooElMito

Tenía tanta ganas de escribir este artículo. El mes pasado Blog de moda para tu bebé cumplió 7 años de existencia. Los mismos que mi primer hijo. Hay marcas que me han acompañado desde el inicio porque ya formaban parte de mi historia como madre. Por ejemplo, ¿os he contado alguna vez de dónde viene mi cariño por Bugaboo? Esta es la historia del que fue mi coche, nuestro primer cochecito de bebés, el Bugaboo Cameleon. Hace 7 años estaba embarazada y no tenía ni idea de todo lo que necesita un bebé al nacer. Entonces no había toda la información en internet que hay ahora. El documentarme y escoger los mejores productos del mercado me llevó a la creación de este espacio de tendencias en moda infantil y puericultura para ayudar a otras mamás. Os cuento mi historia en el vídeo. Lo he preparado con mucha emoción y cariño, así que espero me contéis también vuestra experiencia en los comentarios. Por favor, seguid leyendo para descubrirlo. Seguir Leyendo

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Nuevo estudio sobre blogs en Español

El sábado pasado di una clase de blogging de 5 horas a mis alumnos de la escuela de negocios y marketing ESIC. Es un placer para mi hacerlo y más cuando tengo material de calidad que puedo compartir con ellos. Me refiero al nuevo estudio sobre la Blogosfera Maternal realizado por Madresfera y la agencia Best Relations. Me pasé la semana pasada varias mañanas analizando sus datos y seleccionando aquellos que consideraba más útiles para hablar a mis alumnos de un sector muy potente en el universo de los blogs. Pensad que desde que escribo sobre juguetes en mi videoblog www.jugueteseideas.com, sobre viajes en www.familiasactivas.com, sobre tecnología en www.mamitech.com o sobre moda y cosmética en www.trendsandfashion.com, he tenido la oportunidad de acceder y conocer otros sectores del blogging por ejemplo, los vinculados al universo de la moda, las tecnologías o el mundo de los travel bloggers. Esto me ha hecho ver similitudes y grandes diferencias con el universo materno infantil. Es un conocimiento y un oportunidad de aprendizaje enorme que he querido trasladar a mis alumnos estos días. Creo que me he dejado el cuerpo y el alma en este esfuerzo porque tengo una bajada de defensas general además de una bronquitis considerable. Necesito vacaciones amigas. Os desmenuzo aquí este estudio y hago mi propio análisis. Seguir Leyendo

Mamás blogueras

¿Los bloggers somos influyentes?

Sobre influenciadores en la red

Podríamos responder SÍ. De hecho nos encantaría responder SÍ, pero quien de verdad debiera responder a esta pregunta no somos nosotros solos sino las propias marcas (las animo a hacerlo en los comentarios) y los lectores (también les animo). Hay muchos estudios y datos que parecen indicar que todo lo que decimos, todo lo que recomendamos va a misa pero ¿Cómo marcamos nuestra capacidad de influencia? Anoche me quedé reflexionando sobre esta cuestión después de leer la nota de prensa que recibí sobre la Madrid Woman’s Week. Estamos en la IV Semana Internacional de la Mujer y con motivo de ello se ha organizado la jornada “Las influyentes 2.0″ a la que me hubiera encantado asistir. ¿Queréis saber lo que opino?

En primer lugar, opino que no hay influyentes que no sean expertos. Mirad, si alguien lleva años dedicándose a una materia al final se convierte en tal, conoce a todo el mundo, se entera de lo que pasa y averigua hasta el off the record, que es todo aquello que nos explican para que entendamos las cosas pero que no podemos contar y que suele ser lo más interesante.

La experiencia no se logra de la noche a la mañana. Son años de madurez personal y profesional. Eso los lectores al final lo perciben y por ello confían y te siguen. ¿A quién voy a ir yo a informarme sobre temas de belleza? Pues os aseguro que a una o dos bloggers que para mi son creíbles, auténticas, honradas y sinceras y cuyos consejos me ayudarán a tomar mis decisiones. Y aunque las lea y no les deje un comentario, en ese momento, son mi punto de referencia.

¿Cómo eres consciente de que eres influyente? Cuando más allá de los comentarios del blog (que muchos no utilizan), Facebook, etc. los lectores te envían correos privados preguntándote por todo antes de tomar una decisión. Esto es algo a lo que dedicamos muchísimo tiempo y no queda reflejado en ninguna parte, más allá de nuestra bandeja de entrada y salida. Es muy gratificante hacerlo, aunque a veces implica buscar información para proporcionarla y eso es tiempo, tiempo y tiempo. Algunos amigos me han llegado a decir que parecemos un servicio público. Pero la gente te lo agradece, aunque no os lo creáis, es un agradecimiento a largo plazo, te apoya cuando lo necesitas, a mi me lo han demostrado en la última semana con el JamonGate. Es en esta fidelización, confianza y especialización que construyes la relación.

Porque esa son otras de las claves del éxito: las relaciones y la especialización. Las relaciones se afianzan cuando sales de la pantalla, cuando te encuentras con tus lectoras en un evento, te vas a comer con una marca o a cenar con otras bloggers como tú. Cuando colaboras en proyectos comunes. Cuando te ponen cara, voz, carácter, cuando dejas de ser leída para ser percibida.

Y la especialización. “Hay que ser muy friki”, como decía ayer Stephan Fuetterer, director general de Best Relations, en la mesa redonda sobre ‘influencers’ de la Madrid Woman’s Week . Hay que estar muy, muy especializado en algo. Sandra Valdivia, socia directora de Artelier Comunicación que moderó este panel de expertos, decía “coherencia, responsabilidad y conocimientos” son las bases para generar influencia en la red 2.0. Ella lo sabe mejor que nadie. Sandra es una de las mayores expertas en comunicación que yo conozco. Y lo ha conseguido tras muchos años de esfuerzo, de relaciones, de coherencia y de responsabilidad. Tuve la suerte de trabajar con ella y era un aprendizaje continuo. Eso solo lo da la madurez y las horas de dedicación.

Y vuelvo al inicio de mis reflexiones ¿cómo ayudamos a las marcas con nuestras recomendaciones? Sé de muchas blogueras que tienen claro que escriben por y para sus lectores y no quieren interactuar con marcas. Otras (el 92% por ciento según un estudio de Somos Blogueras) nos apoyamos en las empresas para crear nuestro contenido. Un contenido que siempre tiene que ser original y de valor para el lector ¿Pero qué es valor para el que te lee? Pues la sinceridad, explicar las cosas claras, la empatía (que te sientan cercano y que se pongan en tu piel o viceversa), la honestidad e incluso la cuestión aspiracional (quiero tener eso, voy a hacerlo así, me siento así, quiero ser así).

El otro día me decía una amiga que está embarazada: sigo todo lo que cuentas, miro tus recomendaciones antes de decidirme, si tengo dudas te llamo y me gusta todo lo que publicas. Vale, era una amiga, pero, sin pedírselo, me dejó clara la definición de ‘influencer’. El último Technorati Media Report de 2013 aseguraba que el 86% de los influenciadores en la red somos bloggers. Y para cerrar estas reflexiones os dejo lo que dijo Beatriz García, directora de contenidos digitales de SModa, en esta mesa redonda: “la capacidad de influencia no se mide a través de la cuantificación de los seguidores, sino mediante las personas que te siguen porque realmente se sienten identificados con lo que haces”.

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