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Mónica de la Fuente

Blogosfera maternal ¿Somos un lobby?

Madres blogueras el estudio

Hoy se ha presentado en Madrid el estudio que ha hecho la agencia Best Relations junto a Madresfera sobre las marcas y la blogosfera maternal. Es un estudio muy interesante, os lo recomiendo, y quiero hablaros de él al margen de que no salgo en el apartado llamado ‘núcleo duro’ o ‘dinosaurias’ (jajaja, vaya nombre) de dicha blogosfera. Yo sí me considero parte de este núcleo de iniciadoras, aunque no dinosaurias ;-) (junto a blogueras que admiro como Eva de mama(contra)corriente). Inicié este blog hace casi 5 años cuando os aseguro no había nada parecido en la red (bueno sí, el de mi amiga María de Compritas para los peques). Cuando me preguntaban en qué sector englobar mi blog y me decían ‘Moda y belleza’ a mi me chirriaba un poco, pues si bien hablo de moda infantil y puericultura con un foco muy claro y cristalino, mi blog ha sido siempre el de una madre que analiza y cuenta sus experiencias en relación con productos y marcas. Así que este estudio me venía de perlas. Por ello, he extraído alguna de las conclusiones del mismo que me parecen claves y fundamentales en esta relación del mundo blogger maternal con las marcas. Las comparto aquí con vosotras.

Permitidme que antes de pasar al estudio le haga un poco la pelota a la agencia Best Relations que ya lleva un trecho en este mundo de los medios sociales y cada día les admiro más. Su blog es mi lectura de cabecera. Os recomiendo a los bloggers y marcas, por ejemplo, este post de Sara Martín: “Marcas: no es oro todo lo que reluce en la blogosfera”También felicitar a Mónica de Madresfera por participar en este proyecto y a la autora Begoña González.

Bueno al grano o a la síntesis. ¿Somos las madres blogueras un lobby? ¿Somos las madres blogueras influyentes en la red? Dentro de los posibles sectores (gastronomía, tecnología, viajes, moda…) en los que nos engloban a los bloggers, el de las madres blogueras es altamente conversacional con un fuerte enfoque emocional. “Existen gurús con un alto poder de prescripción”, dice el estudio y estoy de acuerdo.

Estudio blogs remuneración por escribir un post

Pensad que el 69% de las que iniciamos nuestro blog lo hicimos para compartir lo que sabíamos, en mi caso lo que iba descubriendo sobre moda infantil y puericultura. Algunas mamás, el 28%, crearon su blog para desahogarse pues ‘Internet es una ventana al mundo’ según explica Fátima Casaseca del divertido y recomendable blog Una mamá española en Alemania.

La blogosfera maternal es un excelente ejemplo de cómo ha evolucionado el mundo bloguero en general en un periodo de tiempo relativamente corto, de apenas 5 años. Tiene también sus egos y la delgada línea entre la profesionalización y el amateurismo, algo con lo que les toca lidiar a las marcas también. Dice la autora que es “una tribu especialmente sensible que se puede revelar, de manera organizada, en un solo segundo”. ¿Será por las hormonas femeninas?

Sí bien, yo opino que aunque el punto en común de todas las blogueras cuando empiezan o empezaron era la maternidad pura y dura, poco a poco cada una encuentra su lugar en torno a temas más especializados: la decoración, la moda infantil, las manualidades, la crianza, etc. “Todas evolucionamos hacia temas más relacionados con nuestra esencia”.

Estudio blogs remuneración por asistir a un evento

Creo que en el último año ha sido clave un concepto: la desvirtualización, os lo explicaba esta mañana en mi post sobre la experiencia con Fisher-Price, también hace unos días en el Bloggers & Family. En Madrid fue el #15J que tan bien explicaba la bellísima Sra. Desmadres o el evento de #madresfera8J con Unidad Editorial donde nos juntamos más de 300. Mi marido que me acompañó al mismo alucinaba. ¡Creo que desde entonces me entiende un poco más! A todas las que habéis vivido en este tiempo la evolución de nuestra blogosfera os gustará este white paper. Yo me he sentido muy identificada. Además pertenezco, y a mucha honra de mi mail, a ese 3% que recibe más de 15 propuestas de colaboración al mes, más de 30 notas de prensa (8%) y que le dedica más de 20 horas a la semana (9%). Por cierto, quiero agradecer que se haya citado mi artículo sobre bloggers y marcas: “El valor de la opinión” del blog de la revista Comunicas que cofundé en 2004. Soy también del escaso 8% que califica como excelente su relación con las marcas.

Me gusta que el estudio incida en la necesidad de conocer de cerca a las blogueras, “más allá de su blog, de su temática, hay que conocer su filosofía”. Finalmente, una mención a las marcas que se han currado su relación con la blogosfera maternal y que ahora están en nuestro top of mind: Suavinex, Nonabox, Coca Cola, Tutete, Disney y Medela salen en el estudio, pero yo citaría muchísimas más: Fisher-Price, Bugaboo, Cybex, Pasito a Pasito… y me quedo corta.

¿Qué opináis del estudio, mamás blogueras?

Mamás blogueras

Las últimas novedades en el universo del bebé

Tuc Tuc nueva colección Kimono_Puericultura Madrid_Blogmodabebe2

Ya sé que es muy tarde pero quería publicaros mi crónica sobre mi primera jornada en Puericultura Madrid. He llegado esta mañana tempranito, demasiado, después de un madrugón desde Barcelona, vamos que he abierto la feria. Pensaba que empezaba a las 10 y, no, era a las 12 horas. No tenía ni luces para fotografiar los stands. He aprovechado el tiempo haciendo pruebas de cámara y ajustes para lograr las mejores fotos ya que los focos de estos eventos no ayudan. ¿Queréis descubrir todas las novedades en puericultura que he visto hoy? Pues seguid leyendo.

Tuc Tuc nueva colección Kimono_Puericultura Madrid_Blogmodabebe3 Tuc Tuc nueva colección Kimono_Puericultura Madrid_Blogmodabebe

He hecho mis prácticas de luz en el stand de los amigos de Tuc Tuc donde he descubierto toda su nueva colección Kimono para niños y niñas (arriba y abajo la veis en las fotos), muy bonita. El equipo de diseño de Tuc Tuc busca la creatividad y originalidad en todas sus colecciones, prestando especial atención a la calidad de los tejidos y materiales que utiliza. Fijaros que esta nueva línea que se suma a las ya existentes Piratas, Berries, Magic Forest, etc. tiene influencias niponas. Los muñequitos no solo visten Kimonos muy monos sino que llevan pescado fresco (sushi) como detalle. Como siempre abarca toda su gama de artículos de puericultura y moda infantil.

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Luego he seguido paseando por la feria que reúne a más de 370 empresas en 9.000 metros cuadrados que se dicen rápido. No sabéis como tengo ahora los pies. En Facebook os dejaré más adelante muchísimas fotos que he hecho de stands y marcas.

Fuli & C Puericultura Madrid baberos y quitababas divertidos_Blogmodabebe 2

Hasta que he llegado a otro de mis descubrimientos: Fuli & C, una empresa que existe desde hace muchos años en Barcelona como fabricante de mobiliario infantil y que se ha reinventado, acorde con los nuevos tiempos, creando toda una gama de colchonetas para sillas de paseo, sacos para cochecitos, baberos e incluso bolsos maternales con unos diseños divertidísimos. Me han gustado mucho y he charlado un buen rato con Xavi Oliveras, su creador.

Fuli & C Puericultura Madrid baberos y quitababas divertidos_Blogmodabebe Fuli & C Puericultura Madrid sacos de paseo y bolsos maternales divertidos_Blogmodabebe Fuli & C Puericultura Madrid sacos para cochecitos_Blogmodabebe

Luego he descubierto un producto con muy poco glamour pero muy útil para las mamás. En el colegio de Jorge todas las mamis que este pasado verano empezaron a quitar pañales a sus peques los solían llevar al parque. Se trata de un orinal portátil. Este en concreto, sirve como reductor para el WC y como orinal para llevar de paseo, con bolsas biodegradables, para que los peques aprendan a hacer popó sin parecer perrillos por las calles. ¿Qué os parecen?

Puericultura Madrid-Orinal portatil para bebés-Pottete Plus-Blogmodabebe

Los orinales estaban en el mismo stand de los representantes de los bolsos Kalencom de Nueva Orleans. No es que a mi me gusten pero como los he descubierto hoy comparto con vosotras esta novedad, que para gustos no hay nada escrito. Eso sí son bolsos de alta calidad (y precio) que no usan sustancias contaminantes en sus tejidos, mirando siempre primero por el bebé y por el medio ambiente.

Puericultura Madrid bolsos maternales Kalencom

Su diseño vivo hace que la mama pueda utilizar los bolsos sin necesidad de cambiarlo cuando no vaya con su bebé. ¿Os gustan?

Puricultura Madrid-Dorel-Blogmodabebe2Puricultura Madrid-Dorel-Blogmodabebe

Después me he acercado al stand de Dorel, con marcas como Bébé Confort, Maxi Cosi, Quinny, entre otras. Me tratan siempre de maravilla y desde que fui una de sus Quinny Casters, que queréis que os diga, me gusta mucho como trabaja esta empresa y sus profesionales que, por cierto, me han explicado de maravilla todas sus novedades.

Puericultura Madrid 2013 stand de Dorel-Blogmodabebe Puricultura Madrid-Dorel-Edición especial en cuero Maxi Cosi-Bentley-Blogmodabebe2Puricultura Madrid-Dorel-Edición especial en cuero Maxi Cosi-Bentley-Blogmodabebe

En su stand tienen un fabuloso mercedes descapotable ya que Dorel presenta una edición especial en cuero de las famosas sillas de auto Maxi Cosi. En la imagen de arriba las veis en grupo 0 y Grupo 1.

Puericultura Madrid 2013 stand de Dorel-silla Bebe Confort con normativa I Size-Blogmodabebe

Pero quizás la novedad más destacada es esta silla de auto de Bébé Confort que sigue la nueva normativa i-Size para sistemas de retención infantilesEsta normativa en vigor desde el 9 de julio, tiene como objetivo mejorar la seguridad de los niños, en especial de los más pequeños. La de Bébé Confort ha sido una de las primeras sillas i-Size.

Puericultura Madrid con Madresfera-Blogmodabebe

Pasea que te pasea he llegado a la pressroom que la organización de Puericultura Madrid ha montado para las blogueras y medios asistentes. Allí me ha hecho mucha ilusión encontrarme con mi amiga Mónica de la fuente, fundadora de Madresfera, la comunidad de blogs de madres y padres en castellano.

Puricultura Madrid-Tatabatata-Blogmodabebe1 Puericultura Madrid 2013 stand Tatabatata silla de paseo PEPP luxx de Nuna-Blogmodabebe

Al lado estaba el stand de Tatabatata donde me han explicado de maravilla la nueva silla de paseo PEPP luxx de Nuna, la marca holandesa de productos inteligentes para el bebé. Se trata de un nuevo giro a su premiada silla PEPP. Entre las mejoras está el reclinado total gracias a su nuevo reposapiés de 2 posiciones. Las ruedas son ahora más grandes para un deslizamiento más suave. No pesa nada, yo misma la he probado y ¡hasta me he sentado en ella! El nuevo color navy (azul marino) es muy elegante para niños. Tiene un plegado ultra compacto, extra plano y en un único paso.

Puericultura Madrid 2013 stand de Nikidom Skip Hop-Blogmodabebe

Saliendo de allí me he ido a un mundo de color. Al stand de SkipHop marca que distribuye en España Nikidom. Arriba me veis con Cristina Baturone que es estupenda. Todo lo que tiene esta marca me gusta, empezando por sus bolsos maternales que yo he utilizado y que son de buenísima calidad y siguiendo por sus juguetes de madera de primera infancia y toda su gama Zoo: mantas, baberos, trolley, mochilas, vajillas, alfombras, textiles. Como novedad una preciosa colcha de picnic con nevera incorporada para llevar los alimentos al campo. Es una reinvención de la clásica cestita de paja.

Puericultura Madrid 2013 stand de Nikidom Skip Hop-Blogmodabebe 1Puericultura Madrid 2013 stand de Nikidom Skip Hop-Blogmodabebe 3Puericultura Madrid 2013 stand de Nikidom Skip Hop-Blogmodabebe 2Puericultura Madrid 2013 stand de Nikidom Skip Hop-Blogmodabebe 4 Puericultura Madrid 2013 stand de Nikidom Skip Hop-Blogmodabebe 5

De ahí me he ido volando a la presentación de la colección de mobiliario infantil firmada por Paola Dominguín. Es su primera colección de muebles para niños, en colaboración con la marca Mi Cuna, y en ella ha impreso su pájaro caracol, un icono que ya aparece en sus libros y que ella da vida con una naturaleza poética muy agradable. Ha sido tan fantástica la entrevista que hemos mantenido que os la redactaré en otro post. Se lo merece y os encantará.

Puericultura Madrid 2013 con Paola Dominguin en el stand de Mi Cuna-Blogmodabebe

Por la tarde, nos hemos reunido un grupo de madres blogueras y nos hemos hecho la foto de abajo con la directora de la feria, Lola González, a quien hemos agradecido mucho sus palabras de acogida, bienvenida, su empatía y amabilidad. En ninguna otra feria me ha venido la directora a conocer y saber cuáles eran mis necesidades. Gracias Lola.

Puericultura Madrid 2013 Bloggers Day

De este encuentro me quedo con el buen rato que he pasado con mi amiga María Pacheco de Compritas para los peques. El tiempo se pasa volando a su lado. Nunca nos da tiempo para hablar de todo lo que queremos. Abajo nos veis a las dos tan chulas.

Puericultura Madrid 2013 con Compritasparalospeques

De este día tan intenso no voy a contaros más, aunque he visitado muchos más stands como el de Brevi y Cybex, cuando ya me apagaban las luces. De hecho, estos últimos se merecen un post a parte con todas sus novedades. Mañana seguimos.

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Evento Madresfera con Nonabox en Babydeli

Ayer en Madrid saqué la nariz por el evento que Madresfera, la comunidad de madres y padres bloggers, había organizado para que Nonabox presentara sus cajitas. El lugar escogido fue el fantástico Baby Deli de la calle Lagasca, 54. Yo iba camino de Atocha, como un cohete, y a punto estuve de perder el AVE que me llevaba de regreso a casa después de un intenso día de trabajo en Madrid. Estaba muy cansada pero no podía perdérmelo. Así que entré, di besos por doquier y me encontré con muchas caras conocidas, algunas nuevas que sólo conocía por mail o redes sociales (lo bueno de estos eventos es la desvirtualización). Fue un gran acierto. Aquí os cuento hasta donde pude y estuve.

Después del evento de Madresfera celebrado en Barcelona tenía muchas ganas de reencontrarme de nuevo con Mónica de la Fuente, la emprendedora fundadora de esta comunidad de blogueros y blogueras mamás y papás de habla hispana. Mónica acaba de tener su segundo hijo y su #segundamaternidad le ha sentado de fábula. Además tuve la oportunidad de conocer a su pequeño Álex, que con pocos días de vida, acompañaba y apoyaba ya a su mamá en tan glamouroso evento.

Porque glamour destilaba el lugar y los asistentes. Las que me seguís sabéis que me gusta la filosofía de Baby Deli“Si es bueno para los niños, es bueno para el mundo”. Baby Deli es un concepto de tiendas ‘sostenibles’, muy cuidadas, en las que encontrar una extensa gama de productos ecológicos, naturales, artesanales, biodegradables y de comercio justo. Tatiana Arelle, Carolina Herrera, Stacy Knoell y Eliza Arcaya fueron las cuatro socias fundadoras y creadoras del concepto. Ayer tuve la oportunidad de saludar y charlar con Tatiana Arelle. Me encantó conocerla en persona.

También entre los asistentes con glamour total estaban Ilaria Mulinacci e Izanami Martínez, directora de comunicación y fundadora & CEO, repectivamente, de Nonabox, la empresa que basada en el modelo  de la suscripción ofrece cada mes a mamás y nuevas mamás una cajita de productos de puericultura y moda bebé adaptada a sus necesidades. Abajo os dejo fotos de la última que he recibido para que os hagáis una idea.

Conocí a Izanami en el Fimi (la Feria de moda infantil y juvenil de Valencia). Ambas estábamos sentadas en el See me, espacio de nuevos creadores, escuchando a las marcas. Intercambiamos tarjetas y fue entonces cuándo me explicó que iba a poner en marcha Nonabox, un proyecto apasionante que ayer, me aseguraba Izanami, empezará pronto su expansión internacional.

Me encantó encontrarme también con Belén Juan de SerPadres.es (arriba hablo con ella tan apasionadamente que no abro ni los ojos) y con Eva Quevedo autora de Blog de Madre y de los libros del mismo nombre. Ayer en Madresfera se sortearon algunos ejemplares. Tenéis dos: el de la portada azul, el primero, y el de la portada violeta, el que acaba de lanzar Eva y que espero en breve poder leer y comentar en Blogmodabebé. Deseo reírme tanto como con el último que me acabo de leer: “El enredo de la bolsa y la vida” de Eduardo Mendoza (os lo recomiendo a todos y todas para olvidaros un poco de créditos europeos y primas de riesgo).

Como me perdí el acto de presentación de Nonabox pero no el de networking y cotilleo (que es el que más me gusta) amablemente Mónica me ha cedido alguna de sus fotos. Si sois mamás y papás blogueros no podéis perderos estos encuentros. Es genial conocer a gente nueva con nuestras mismas inquietudes. Además podéis llevar a vuestros peques que también pasan un rato agradable y de lo más entretenido con otros niños.

Lo que no me perdono fue no haber catado el fantástico catering de Baby Deli (arriba en la foto) y eso sí que me dolió porque luego en el AVE no probé bocado y al llegar a casa, casi de madrugada, tampoco. Teniendo en cuenta que estoy más en modo zampabollos que en operación biquini fue realmente una gran pérdida. ¡Felicidades a las organizadoras: Madresfera, Nonabox y Baby Deli por un evento tan cuidado y tan agradable! ¿A que os hubiera gustado ir a todas?

Moda infantil