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Desmadreando

Blogosfera maternal ¿Somos un lobby?

Madres blogueras el estudio

Hoy se ha presentado en Madrid el estudio que ha hecho la agencia Best Relations junto a Madresfera sobre las marcas y la blogosfera maternal. Es un estudio muy interesante, os lo recomiendo, y quiero hablaros de él al margen de que no salgo en el apartado llamado ‘núcleo duro’ o ‘dinosaurias’ (jajaja, vaya nombre) de dicha blogosfera. Yo sí me considero parte de este núcleo de iniciadoras, aunque no dinosaurias ;-) (junto a blogueras que admiro como Eva de mama(contra)corriente). Inicié este blog hace casi 5 años cuando os aseguro no había nada parecido en la red (bueno sí, el de mi amiga María de Compritas para los peques). Cuando me preguntaban en qué sector englobar mi blog y me decían ‘Moda y belleza’ a mi me chirriaba un poco, pues si bien hablo de moda infantil y puericultura con un foco muy claro y cristalino, mi blog ha sido siempre el de una madre que analiza y cuenta sus experiencias en relación con productos y marcas. Así que este estudio me venía de perlas. Por ello, he extraído alguna de las conclusiones del mismo que me parecen claves y fundamentales en esta relación del mundo blogger maternal con las marcas. Las comparto aquí con vosotras.

Permitidme que antes de pasar al estudio le haga un poco la pelota a la agencia Best Relations que ya lleva un trecho en este mundo de los medios sociales y cada día les admiro más. Su blog es mi lectura de cabecera. Os recomiendo a los bloggers y marcas, por ejemplo, este post de Sara Martín: “Marcas: no es oro todo lo que reluce en la blogosfera”También felicitar a Mónica de Madresfera por participar en este proyecto y a la autora Begoña González.

Bueno al grano o a la síntesis. ¿Somos las madres blogueras un lobby? ¿Somos las madres blogueras influyentes en la red? Dentro de los posibles sectores (gastronomía, tecnología, viajes, moda…) en los que nos engloban a los bloggers, el de las madres blogueras es altamente conversacional con un fuerte enfoque emocional. “Existen gurús con un alto poder de prescripción”, dice el estudio y estoy de acuerdo.

Estudio blogs remuneración por escribir un post

Pensad que el 69% de las que iniciamos nuestro blog lo hicimos para compartir lo que sabíamos, en mi caso lo que iba descubriendo sobre moda infantil y puericultura. Algunas mamás, el 28%, crearon su blog para desahogarse pues ‘Internet es una ventana al mundo’ según explica Fátima Casaseca del divertido y recomendable blog Una mamá española en Alemania.

La blogosfera maternal es un excelente ejemplo de cómo ha evolucionado el mundo bloguero en general en un periodo de tiempo relativamente corto, de apenas 5 años. Tiene también sus egos y la delgada línea entre la profesionalización y el amateurismo, algo con lo que les toca lidiar a las marcas también. Dice la autora que es “una tribu especialmente sensible que se puede revelar, de manera organizada, en un solo segundo”. ¿Será por las hormonas femeninas?

Sí bien, yo opino que aunque el punto en común de todas las blogueras cuando empiezan o empezaron era la maternidad pura y dura, poco a poco cada una encuentra su lugar en torno a temas más especializados: la decoración, la moda infantil, las manualidades, la crianza, etc. “Todas evolucionamos hacia temas más relacionados con nuestra esencia”.

Estudio blogs remuneración por asistir a un evento

Creo que en el último año ha sido clave un concepto: la desvirtualización, os lo explicaba esta mañana en mi post sobre la experiencia con Fisher-Price, también hace unos días en el Bloggers & Family. En Madrid fue el #15J que tan bien explicaba la bellísima Sra. Desmadres o el evento de #madresfera8J con Unidad Editorial donde nos juntamos más de 300. Mi marido que me acompañó al mismo alucinaba. ¡Creo que desde entonces me entiende un poco más! A todas las que habéis vivido en este tiempo la evolución de nuestra blogosfera os gustará este white paper. Yo me he sentido muy identificada. Además pertenezco, y a mucha honra de mi mail, a ese 3% que recibe más de 15 propuestas de colaboración al mes, más de 30 notas de prensa (8%) y que le dedica más de 20 horas a la semana (9%). Por cierto, quiero agradecer que se haya citado mi artículo sobre bloggers y marcas: “El valor de la opinión” del blog de la revista Comunicas que cofundé en 2004. Soy también del escaso 8% que califica como excelente su relación con las marcas.

Me gusta que el estudio incida en la necesidad de conocer de cerca a las blogueras, “más allá de su blog, de su temática, hay que conocer su filosofía”. Finalmente, una mención a las marcas que se han currado su relación con la blogosfera maternal y que ahora están en nuestro top of mind: Suavinex, Nonabox, Coca Cola, Tutete, Disney y Medela salen en el estudio, pero yo citaría muchísimas más: Fisher-Price, Bugaboo, Cybex, Pasito a Pasito… y me quedo corta.

¿Qué opináis del estudio, mamás blogueras?

Mamás blogueras

Madresblogueras #8J un evento para aprender

Vaya fin de semana he pasado. He viajado a Madrid para asistir a dos eventos: el organizado por Madresfera y la revista Yo Dona para madres blogueras y el mercadillo de mi amiga María Pachecho de Compritas para los peques. De este último os hablo en otro post. Ahora toca contaros lo que fue este súper evento. Creo que nunca vi tantas blogueras juntas. Me decía Clara Castro (Saquito Canela), que su tío el gran Benito Castro, organizador del EBE (para quien no lo sepa Eventoblog es la gran cita de la web social), no había reunido en su primera edición a tantísimos bloggers. Por eso, titulo este post ‘Un evento para aprender’, porque aunque lleve 4 años y medio al frente de este Blog de Moda Infantil, estos encuentros nos enseñan que no lo sabemos todo, que hay gente ahí haciendo las cosas muy bien, con mucha gracia y profesionalidad. Es decir, queridas y queridos lectores, que siempre tenemos que aprender de todo y de todos. De lo que vi y viví os he seleccionado aquí los mejores momentos.

Vais a leer muchas crónicas del #8J madresférico. La primera impresión al llegar tarde al Matadero (vaya nombre para hacer un evento jajaja) fue ‘Dios mío, ¿esto que es?’ Aforo desbordado, sillas llenas, bolsas de Yo Dona por todas partes y más de 300 blogueras para tomar un café.

Yo que me había pegado madrugón desde Barcelona necesitaba un café antes de relacionarme con dignidad. Allí me encontré con mis colegas Ángela de Babyfashionably, Carolina de La Casita de Martina y Raquel de Petit-On. Fui muy bien acompañada con mi pequeña Valentina que, como siempre, aguantó como una campeona. Vi a Angélica (Mamá de fresa) y conocí a Lovelykids.

Como dijo un amigo creativo que allí estaba también, hay que enseñar a las marcas a diferenciar entre una mesa redonda y un showroom, pues si bien las blogueras Sara Palacios (Walewska) de Mamisybebés y Mónica Moratinos (brillante por cierto) de Desmadreando fueron entretenidas, divertidas, contundentes y críticas (constructivas), las marcas me parecieron soporíferas. Es decir, no aprovecharon la oportunidad para rebatir a las blogueras y decir claramente qué se encuentran cuándo se relacionan con bloggers.

Sé que no es todo tan fácil y que si en el campo de las agencias y marcas hay de todo, en el terreno de los bloggers también. Y en eso consiste una mesa redonda en poner las cartas sobre la misma y debatir, no en explicar quiénes somos, qué hacemos y dar datos del poder de prescripción del mundo bloguero. Desde aquí les diría: “Marcas no tengáis miedo en decir las cosas claras”. Vosotras tenéis también mucho que decir en esta relación a dos bandas.

Aprovecho también para dar un 10 al taller de cuidados del bebé de Johnson’s Baby, al que me escapé tras la pausa del mediodía. Trajeron una doula excelente que ya me hubiera gustado conocer al tener a mi primer hijo. Te crees que nadie te va enseñar nada nuevo de cómo bañar a un bebé y acabas aprendiendo ¡Y mucho!

Del resto de conferencias destaco la de SEO en la que participaron Natalia Senón, junto a Vicent Senón y Carlos Bravo, experto en marketing online del que me quedé con un dato: “Postea un 30% más que tu competencia”. Madre mía, si ya es difícil esto de escribir cada día imaginaros si tengo que hacerlo 3 veces.

Muy interesante también Sara Blanco, hablándonos de seguridad en nuestros blogs y entornos sociales. Pero sin duda, lo que más me gustó fue el último taller, muy práctico y constructivo, sobre fotografía, diseño, usabilidad y usos concretos de redes sociales (por ejemplo, al organizar sorteos o concursos, gracias por explicar la diferencia Beltzane García Belart).

Como me estoy aficionando cada vez más a la fotografía fue un verdadero placer escuchar a Lucía Marcano. De manera clara y concisa explicó 4 o 5 trucos que me van a ir de perlas. La niña sin nombre, a la que no seguía, pero que ahora haré, sin duda, hizo una presentación sobre usabilidad y diseño para blogs de aquellas curradas de verdad, de las que te has pasado horas poniendo los temas en orden y buscando fotos para el ppt. Es un contenido súper útil que todo el mundo debería tener guardado en el PC. Felicidades, fue excelente. También me gustó Isabel Leyva a la que ya seguía y que gracias a sus tutoriales de Mamá quiero ser blogger he aprendido muchos trucos.

Como Valentina me requería, pobrecica, de tanto en cuanto, me perdí alguna que otra mesa redonda y ponencia. A estos eventos definitivamente hay que ir sin niños. Por la noche, tuve la suerte de que mi santo marido se quedara con ella en el hotel y así disfrutar de la cena y charla con amigos a los que aprecio. Arriba me veis con Hugo Salvador de la marca de sillas de auto Cybex, y abajo con Mónica Sánchez (mi brujita preferida), Ata Arróspide creador de la ropa que escogerían los bebés si pudieran, Noñoño, Nerea del blog Las inquietudes de Nerea, Marta Parra (mi mamá diseñadora preferida), Esther fundadora de Babytendence y Laura emprendedora creadora de Salirenfamilia. Es un placer estar siempre con ellos.

Después del evento, leyendo los twitts y alguna que otra entrada en los blogs, he visto a muchas mamás diciendo que como la blogosfera materno infantil estaba tan colapsada mejor se dedicaban a otra cosa. Pues desde aquí les doy ánimos a todas a seguir. Da igual que seamos muchas, de hecho, es mejor que seamos muchas, porque cada una de nosotras es única y diferente. No hay que tener miedo de los rankings (esto lo he aprendido después de mucho tiempo) hay que hacer las cosas con pasión y cariño para que salgan bien. Y de esto saben mucho el equipo de Madresfera: Mónica, Laura, Juan Pablo ¡Felicidades! Es emocionante ver un evento así. Gracias por hacerlo tan bien. Y ahora os dejo que la de la Peineta me ha metido en un fregao…

 

 

 

Mamás blogueras